Brief kampanii i landing page

Wypełnijcie formularz możliwie konkretnie. Im więcej faktów, przykładów i liczb podacie, tym łatwiej będzie przygotować skuteczną komunikację, landing page i kampanie reklamowe.

Informacje podstawowe

Ta sekcja ułatwia identyfikację zgłoszenia i kontakt po otrzymaniu briefu.

Podajcie nazwę marki lub firmy, której dotyczy brief.
Opcjonalnie podajcie imię i nazwisko osoby wypełniającej formularz.
Opcjonalnie podajcie adres, na który można odpisać w sprawie briefu.

O firmie i celach biznesowych

Tu chcemy zrozumieć, dokąd zmierzamy i z czego będziemy rozliczani.

Opiszcie to w 2-3 prostych zdaniach, tak jakbyście tłumaczyli to znajomemu.
Najlepiej podajcie cel konkretnie – z liczbą, wynikiem albo efektem biznesowym (np. pozyskanie 20 nowych klientów B2B, wzrost sprzedaży usługi X o 30%).
Wybierzcie etap, na którym działania mają dać największy efekt.
Co dziś najbardziej blokuje Wasz wzrost lub sprzedaż? Np. brak leadów, długi proces decyzyjny, słaba rozpoznawalność marki.

Idealny klient

Tu mapujemy osoby, do których będą kierowane reklamy i teksty.

Podajcie branżę, wielkość firmy, stanowisko osoby decyzyjnej i wszystko, co pomaga lepiej zrozumieć odbiorcę.
Do każdego problemu dopiszcie, jak go rozwiązujecie. Możecie dodać więcej wpisów.
Opiszcie pytania, zachowania albo sygnały, które odróżniają klienta zdecydowanego od dopiero rozważającego zakup.

Oferta, dowody i mechanizmy

Tu zbieramy mięso do tekstów sprzedażowych, bez ogólników.

Zostawiamy tylko jeden główny produkt lub jedną główną usługę do promocji.
Opiszcie proces, technologię albo sposób działania, który realnie daje wynik (np. autorski CRM, dedykowany opiekun, praca na 3 zmiany).
Podajcie liczby, procenty, oszczędzony czas, zwrot z inwestycji albo opisy konkretnych wdrożeń. Unikajcie ogólników typu „wysoka jakość”.

Lęki, obiekcje i ryzyko klienta

To najważniejsza sekcja. Chcemy zrozumieć, dlaczego klient odmawia i co go powstrzymuje przed decyzją o współpracy.

Na przykład brak zwrotu z inwestycji, brak efektu lub przepalenie budżetu.
Na przykład dużego zaangażowania czasu, chaosu albo trudnego wdrożenia.
Na przykład złych doświadczeń z innymi firmami, braku zaufania albo obawy przed zmianą.
Do każdej obiekcji dopiszcie, jak ją rozwiewacie. Możecie dodać tyle wpisów, ile realnie pojawia się w rozmowach (np. „Już próbowałem agencji – nie zadziałało”, „Nie mam teraz budżetu”).
Opiszcie gwarancje, okres próbny, elastyczne warunki wyjścia z umowy albo sposób transparentnego raportowania.

Rynek i ograniczenia

Ta sekcja pomaga zrozumieć otoczenie konkurencyjne i realne bariery działań marketingowych.

Dodajcie nazwy 3-5 firm albo linki do ich stron. Możecie wpisać więcej.
Chodzi o uczciwe porównanie, które później pomoże z komunikacją i pozycjonowaniem.
Na przykład RODO, zakazy prawne, brak integracji, długi proces wdrożenia albo inne bariery.
Wypiszcie 5-10 haseł, np. „jak obniżyć koszty produkcji”, „dobry księgowy Warszawa”. Możecie dodać więcej.

Styl i ton komunikacji

Tu ustalamy, jaką osobowością ma być marka w reklamach, na landing page i w innych tekstach sprzedażowych.

Na przykład formalnie „per Pan/Pani”, luźno „na Ty” albo bezosobowo/doradczo.
Możecie dodać więcej niż 3 słowa, jeśli lepiej opisują styl komunikacji (np. twardy konkret, opiekuńczy doradca, premium i elegancki).
Wpiszcie elementy, których chcecie unikać w reklamach i tekstach, np. agresywną sprzedaż „Kup teraz!”, emotikony, branżowy żargon, clickbaity.
Do każdej marki dopiszcie, co konkretnie w tym stylu działa i dlaczego warto się nim inspirować (np. InPost – luz i humor; Apple – krótkie, pewne siebie zdania).
Możecie wkleić link, cytat albo krótko opisać, co konkretnie w tym przykładzie zadziałało.
Chodzi o realne pokrycie w faktach, nie tylko o deklarację marketingową (np. styl „twardy konkret i liczby”, BO mamy własne centrum danych i odświeżamy je co sekundę).
Opiszcie, co dzieje się po starcie współpracy, co potwierdza ton obiecywany w reklamach (np. obiecujemy „partnerstwo” – przypisujemy klientowi dedykowanego menedżera, który odpisuje w 15 minut).
Opiszcie przekonanie, frustrację albo powód, dla którego w ogóle stworzyliście ofertę.
Wpiszcie warunki brzegowe, oczekiwania organizacyjne albo minimalne wymagania po stronie klienta (np. minimum 100 tys. obrotu, dedykowana osoba do kontaktu).

Materiały dodatkowe

Wklejcie wszystko, co może pomóc: oferty, prezentacje, foldery, nagrania rozmów sprzedażowych albo linki do poprzednich działań.

To pole jest wielokrotne, więc możecie dodać kilka linków albo opisów materiałów.

Surowiec do tekstów i copywritingu

To sekcja na konkretny język klientów, historie transformacji i elementy, które potem można przełożyć na skuteczne komunikaty sprzedażowe.

Podajcie 2-3 dokładne cytaty (słowo w słowo, bez upiększania – chcemy potocznego języka). Możecie dodać więcej.
Opiszcie zjawisko, praktykę albo problem, przeciwko któremu można mówić wspólnym głosem (np. „agencje, które biorą abonament i nie pokazują wyników”).
Wskażcie argument, zdanie, liczbę albo element oferty, po którym klient nagle mówi „O rany, to faktycznie ma sens”.
Wpiszcie zużyte, wyświechtane sformułowania, na które klienci są już ślepi (np. „innowacyjne rozwiązanie”, „lider w branży”, „indywidualne podejście”, „kompleksowa obsługa”).
Jak wyglądał problem, zanim klient do Was trafił?
Opiszcie mechanizm, działania albo proces, który zrobił różnicę.
Opiszcie efekt końcowy, wynik albo korzyść po współpracy.
Wklejcie linki, treści albo opiszcie materiały, które dały wyjątkowo dobry wynik (np. post na LinkedIn, który przyniósł 10 leadów).

Wysyłka

Podajcie adresy e-mail, na które mają trafić odpowiedzi z formularza. Adresy rozdzielcie przecinkami.

Wpiszcie adresy oddzielone przecinkami. Każdy odbiorca dostanie wiadomość osobno – pozostali nie zobaczą, kto jeszcze ją otrzymał. Przykład: kontakt@firma.pl, ads@firma.pl

Po kliknięciu formularz wyśle wiadomość osobno do każdego z poprawnie wpisanych adresów.